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Pub jugée raciste: des magasins de la marque H&M saccagés en Afrique du Sud

H&M a publié sur son site la photo d'un petit garçon noir avec un sweat-shirt à message.
Capture d'écran du site H&M britannique
Des militants du parti de gauche radicale protestent contre la publicité "Coolest monkey in the jungle"

Des magasins de la marque H&M ont été saccagés samedi en Afrique du Sud par des militants du parti de gauche radicale en réaction à la publicité montrant un enfant noir portant un sweat-shirt "Coolest monkey in the jungle".

Plusieurs dizaines de militants du troisième parti politique d'Afrique "Economic Freedom Fighters" ont défilé dans la matinée devant des magasins de la marque dans plusieurs centres commerciaux de Johannesburg.

Ils ont ensuite pénétré dans les boutiques, avant de tout renverser.

"Dans le centre commercial de East Rand, des manifestants ont réussi à entrer dans un magasin et y ont volé des articles. (La police) a dû intervenir et disperser les manifestants en tirant des balles en caoutchouc", a tweeté la police.

Elle a également indiqué avoir tiré des balles en caoutchouc pour disperser les manifestants.


Plusieurs centres commerciaux du pays, dont celui de East Rand, ont confirmé sur les réseaux sociaux avoir été vandalisés.

"Le mall de East Rand confirme que le magasin H&M a été vandalisé hier. Tous les points de vente de H&M en Afrique du Sud auraient été ciblés simultanément par les membres du FEP; nous pouvons confirmer qu'il n'y a eu aucun blessé  - notre service de sécurité est en état d'alerte maximale", peut-on lire sur Twitter.


La dernière campagne de promotion de H&M comportait une photo montrait un enfant noir portant un sweat-shirt recouvert de l'inscription : "Coolest monkey in the jungle" ("Le singe le plus cool de la jungle").

Le groupe a annoncé lundi le retrait de cette photo, qui a provoqué un tollé sur les réseaux sociaux, et présenté des excuses.

La Fédération des Juifs Noirs a appelé mercredi soir à boycotter la marque H&M dans un communiqué.

"La Pub H&M est raciste. La FJN appelle au boycott de la marque de prêt-à-porter suédoise suite à une nouvelle vague d’indignation sur les réseaux sociaux depuis le 7 janvier", peut-on lire sur le communiqué.

Ce n'est pas la première fois qu'une grande marque est mise en cause de la sorte.

En octobre dernier, la marque de cosmétiques Dove avait été aussi accusée de racisme pour une publicité montrant une femme noire enlevant un tee-shirt pour laisser apparaître une femme blanche et rousse, qui elle-même enlevait son tee-shirt pour laisser apparaître une troisième femme brune au teint mat.

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Pourquoi « coolest »?

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