« De quel côté êtes-vous ? » Israël lance une vaste campagne de communication à New York
Plus de 500 panneaux, des camions publicitaires et une campagne numérique mettent en avant l’alliance israélo-américaine face à l’Iran, au Hamas et au Hezbollah.
La Division nationale de la communication du Cabinet du Premier ministre israélien a lancé une vaste campagne dans les rues de New York à l’occasion de l’Assemblée générale des Nations unies.
Déployée du 23 au 25 septembre, l’opération doit culminer avant le discours du Premier ministre Benjamin Netanyahou à la tribune de l’ONU. Elle vise à présenter le partenariat stratégique entre Israël et les États-Unis comme un rempart face à l’Iran et aux organisations soutenues par Téhéran.
https://x.com/i/web/status/2103038687197991080
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La campagne comprend plus de 500 panneaux d’affichage installés dans les principales avenues de Manhattan, dont un écran géant à Times Square. Des dizaines de camions équipés d’écrans numériques ont également été spécialement loués pour circuler dans le quartier du siège des Nations unies.
Une importante campagne numérique accompagne ce dispositif dans le but de toucher les délégations étrangères, les médias internationaux et le public américain.
Plusieurs messages ont été conçus pour différents publics. Le premier, intitulé « La liberté ne se défend pas d’elle-même », souligne la coopération historique entre Israël et les États-Unis face aux menaces visant le monde occidental.
Le régime iranien y est présenté comme la principale menace pour le « monde libre », tandis que les opérations menées conjointement par Washington et Jérusalem sont décrites comme indispensables à sa défense.
Un deuxième message porte sur le programme nucléaire iranien et interpelle directement l’ONU. La campagne utilise les termes anglais « unsafe » et « unacceptable », dont les initiales forment l’acronyme « UN », afin de dénoncer la menace nucléaire attribuée à Téhéran.
Une partie du dispositif vise spécifiquement les membres de la délégation iranienne présents à New York. Des panneaux ont été installés aux abords de leur hôtel pour mettre en contraste les difficultés économiques rencontrées par la population iranienne et le train de vie des responsables du régime.
La campagne s’adresse également aux manifestants attendus dans les rues de New York pour protester contre Israël. Sous le slogan « Choisissez votre camp », elle oppose deux blocs.
D’un côté, Israël et les États-Unis sont associés à « la liberté et la vie ». De l’autre, l’Iran, le Hamas et le Hezbollah sont présentés comme incarnant « le terrorisme, la mort et la tyrannie ».
« De quel côté êtes-vous ? Israël et les États-Unis ou l’Iran et le Hamas ? », peut-on lire sur certains des supports diffusés à Manhattan.