צרפת בצעד נגד "האופנה המהירה": קנסות על רכישת פריטים של שיין וטמו

אחרי שהכריזה על שנת התנגדות לענקיות האופנה הסיניות, צרפת עושה היסטוריה והופכת למדינה הראשונה שנוקטת בצעדים חוקיים נגד מה שהיא מכנה "אופנה המהירה במיוחד" (Ultra-fast fashion). בצעד חסר תקדים, אישר הפרלמנט הצרפתי שורת חוקים המיועדים לצמצם את דריסת הרגל של ענקיות קמעונאות סיניות כמו שיין (Shein) וטמו (Temu), המציפות את השוק המקומי בבגדים זולים המיוצרים בקצב מסחרר ובכמויות אדירות.

>>> הצטרפו לערוץ הווטסאפ החדש של i24NEWS <<<

המניעים למהלך הם כפולים: הגנת הסביבה, לצד הגנה על תעשיית האופנה המקומית. תעשיית הטקסטיל נחשבת לאחת המזהמות בעולם, וצרפת מבקשת להגן על המותגים המקומיים והמסורתיים שלה, שאינם יכולים להתחרות במחירי הרצפה של הייצור הסיני ההמוני. "איננו יכולים לאפשר למודלים כאלה להחריב את היצרנים שלנו", הסבירו תומכי החוק בפרלמנט.

החוק החדש קובע היטל סביבתי על כל פריט לבוש המוגדר כחלק מהאופנה המהירה. ההיטל יתחיל בחמישה אירו לפריט ויטפס בהדרגה עד לעשרה אירו בשנת 2030, או עד למחצית ממחירו המקורי של המוצר. המהלך צפוי להפוך את הרכישות האטרקטיביות מסין לבלתי משתלמות עבור הצרכן הממוצע.

מעבר לקנסות הכספיים, החקיקה כוללת איסור גורף על פרסום של חברות אלו במדיה המסורתית ובדיגיטל. בצרפת מאמינים כי הפסקת השיווק האגרסיבי ברשתות החברתיות, המכוון בעיקר לדור הצעיר, תסייע בבלימת הדחף לקנות בגדים לשימוש קצר מועד. זהו ניסיון ישיר לשנות את הרגלי הצריכה של הציבור מן היסוד.

בעוד שחברת שיין טוענת להגנתה כי המודל שלה דווקא מפחית מלאים עודפים על ידי ייצור לפי דרישה, נראה שאירופה כולה עוקבת בעניין אחר הניסוי הצרפתי. אם המהלך יוכח כהצלחה בצמצום הזיהום ובחיזוק הכלכלה המקומית, ייתכן שצרפת תהיה רק הראשונה בשרשרת של מדינות שיטילו רגולציה מחמירה על ענקיות האופנה הבינלאומיות.