מהוליווד למדף הטיפוח: המפורסמות שהשיקו מותגי ביוטי משלהן

פעם המסלול היה פשוט - כוכבת הוליוודית מקבלת חוזה עם חברת קוסמטיקה, מצטלמת לקמפיין, מקבלת צ'ק וממשיכה הלאה, אך כיום הסיפור שונה לחלוטין. יותר ויותר מפורסמות מגלות שהמוצר הכי חזק שהן יכולות למכור קשור דווקא לשם שלהן עצמן. במקום להיות הפנים של מותג קיים, הן הופכות למייסדות שלו - בוחרות את השם, מפתחות מוצרים, מעצבות אריזות ומספרות לעוקבות שהמוצר נולד מתוך שגרת היופי האישית שלהן.

>>> הצטרפו לערוץ הוואטסאפ החדש של i24NEWS עברית <<<

התוצאה של המהלך היא תעשייה שלמה של מותגי ביוטי שנבנו סביב שמות מוכרים. חלקם הפכו ללהיטים עולמיים, אחרים נשארו נישתיים יותר, אבל כולם מספרים משהו על הדרך שבה עולם היופי השתנה.

היילי ביבר: כשהשפתיים המבריקות הופכות למותג

אחת הדוגמאות המזוהות ביותר עם הטרנד היא Rhode, מותג הטיפוח של היילי ביבר. הפילוסופיה של ביבר פשוטה יחסית - במקום לייצר עשרות מוצרים היא העדיפה לייצר מספר מצומצם של מוצרים שהצרכנית באמת תרצה להשתמש בהם מדי יום. המותג מתמקד בטיפוח העור ובמקביל משלב מוצרי איפור היברידיים שמחברים בין איפור לטיפוח.

הכוח של Rhode לא מגיע רק מהפורמולות. ביבר הפכה את האסתטיקה של המותג לחלק בלתי נפרד מהמוצר עצמו - עור מבריק, מראה טבעי, אריזות מינימליסטיות ושפה שמנסה לגרום לשגרת טיפוח של כמה דקות להיראות כמו טקס. אפילו המוצרים הפשוטים לכאורה כמו טיפוח לשפתיים הפכו לחלק מהזהות של המותג. וזה אולי השיעור הגדול של Rhode - לא תמיד צריך למכור עשרות מוצרים כדי להצליח.

ריהאנה: לא רק איפור - עולם שלם

אם יש כוכבת שהצליחה להפוך את עולם הביוטי לממלכה של ממש, זו ריהאנה. המותג Fenty Beauty של הכוכבת נבנה סביב רעיון שהפך עם השנים לאחד המזוהים ביותר עם המותג - התאמה למגוון רחב של גוני עור.

אבל האימפריה של ריהאנה כבר מזמן לא מסתכמת במייקאפ. תחת עולם Fenty פועלים כיום גם Fenty Skin, Fenty Hair ו-Fenty Fragrance. באתר הרשמי של המותג מוצגים לצד מוצרי האיפור גם מוצרי טיפוח, שיער ובישום.

המהלך מעניין משום שהוא מדגים את המעבר מ"מותג איפור של זמרת" לחברת ביוטי עם עולם מוצרים שלם. כיום ריהאנה לא מוכרת רק מייקאפ. היא מנסה להיות חלק מכל שגרת היופי - מהניקוי, דרך הטיפוח ועד האיפור, השיער והריח.

סלינה גומז: יופי שלא מתיימר להיראות מושלם

Rare Beauty של סלינה גומז נולד מתוך רעיון קצת אחר. במקום להציג את עולם האיפור כמקום שבו צריך להסתיר כל פגם ולהגיע למראה מושלם, המותג מציב במרכז את האינדיווידואליות ואת הרעיון שלא צריך להיראות כמו מישהי אחרת.

המסר אפילו מופיע במפורש כמשימה שהמותג מציב לעצמו - לעודד אנשים לחגוג את הייחודיות שלהם ולהגדיר מחדש את משמעות המושג "יופי". Rare Beauty הפך את המסר לחלק מהזהות המסחרית שלה. במקום למכור חלום של "תהיי יפה כמוני", המסר הוא כמעט הפוך - את לא צריכה להיות סלינה גומז. וזו דוגמה טובה לאופן שבו הכוכבות החדשות לא מוכרות רק מוצר, הן מוכרות השקפת עולם.

ביונסה: נישה של טיפוח שיער מקצועי

ביונסה בחרה ללכת לכיוון אחר. המותג שלה, Cécred, מתמקד בטיפוח שיער ובפרט בשילוב בין ידע מסורתי, טיפוח ושימוש בטכנולוגיות ובפורמולות מתקדמות. הסיפור האישי הוא חלק משמעותי מהמותג - Cécred מציג את הקשר בין ביונסה ואמה טינה נואלס לבין עולם השיער והסלון ומדגיש את החיבור בין דורות של ידע בתחום. המותג מציע שמפו, מרככים, טיפולים, מוצרי עיצוב ועוד. כלומר, ביונסה לא ניסתה ליצור עוד "קרם של מפורסמת". היא בחרה קטגוריה שלמה ובנתה סביבה סיפור, מומחיות ושפה.

ויקטוריה בקהאם: מהמסלול אל מעבדת הקרמים

ויקטוריה בקהאם מגיעה מכיוון אחר לגמרי. אחרי קריירה כזמרת וכמעצבת אופנה, היא בנתה את Victoria Beckham Beauty כחלק מהאסתטיקה המזוהה איתה: אלגנטית, מינימליסטית ויוקרתית.

המותג כולל איפור, טיפוח ובישום, כאשר אחד המוצרים המזוהים ביותר איתו הוא Satin Kajal Liner. החברה טוענת כי המוצר הפך לאחד ממוצרי הדגל שלה, עם מכירה של עיפרון אחד מדי 30 שניות.

אריאנה גרנדה: ביוטי עם אופי אחר

גם אריאנה גרנדה נכנסה לתחום עם r.e.m. beauty. המותג שלה מתמקד באיפור, במיוחד במוצרים לעיניים, לשפתיים ולפנים אבל עם דגש חזק על יצירתיות, צבע ואפשרות "לשחק" עם המראה.

המותג מגדיר את עצמו כמותג איפור שנולד מתוך הדמיון של גרנדה וכזה שמשלב בין איפור יום יומי לבין מוצרים שמאפשרים יצירתיות ואקספרסיביות. כל הפורמולות מוגדרות על ידי החברה כטבעוניות וככאלה שלא עברו ניסויים בבעלי חיים.

קים קרדשיאן: כשהשם הופך לליין טיפוח

קים קרדשיאן, שכבר הפכה את עולם האיפור לעסק עם KKW Beauty, חזרה לזירת הביוטי עם SKKN BY KIM. המותג ממוקד בטיפוח, ובמקום למכור את הרעיון של "מוצר אחד שעושה הכול", הוא בנוי סביב שגרת טיפוח של כמה שלבים.

וזה אולי המודל שמסביר יותר מכול את התופעה. עבור כוכבות בעלות קהל עצום, המטרה היא לא רק לגרום לעוקבות לקנות מוצר אחד. המטרה היא לגרום להן להכניס את המותג לתוך השגרה היום יומית - קרם בבוקר, סרום בערב, מוצר לשפתיים, איפור כשכל אחד מהם הוא עוד נקודת מגע עם המותג.