5,000 אנשים כבר הפכו למיליונרים: כמה כסף באמת מרוויחים ב-OnlyFans?

מה שהתחיל כרשת חברתית הפך למכונת כסף

כששומעים את השם OnlyFans האסוציאציה הכמעט מיידית היא תוכן למבוגרים, מנויים חודשיים ותמונות וסרטונים בתשלום, אבל הסיפור של הפלטפורמה מורכב יותר. OnlyFans הוקמה ב-2016 על ידי היזמים הבריטים טים וגאי סטוקלי וב-2018 נמכרה לחברת Fenix International, שבשליטת היזם לאוניד רדוינסקי. בתוך שנים ספורות הפלטפורמה הפכה מאתר נישתי לאחת התופעות הבולטות של כלכלת היוצרים.

>>> הצטרפו לערוץ הווטסאפ החדש של i24NEWS <<<

המודל פשוט יחסית - היוצר קובע מחיר למינוי, המשתמש משלם כדי לקבל גישה לתוכן, ובמקרים מסוימים הוא יכול לשלם בנפרד עבור תכנים נוספים בתשלום, הודעות או טיפים. OnlyFans גובה עמלה של 20% מהעסקאות, והיוצר מקבל את 80% הנותרים.

המספרים מאחורי המודל הפשוט הם עצומים. לפי הנתונים שפורסמו על ידי החברה לגבי 2023, היוצרים בפלטפורמה קיבלו יחד כ־6.6 מיליארד דולר, מיליארד דולר יותר מאשר בשנה הקודמת. באותה שנה דווח על כ־4.1 מיליון יוצרים ויותר מ־305 מיליון משתמשים. ב־25 באוגוסט 2026 OnlyFans חשפה ש־5,076 יוצרים כבר הרוויחו יותר ממיליון דולר בפלטפורמה.

20% לכל עסקה; כשיש מיליארדים, גם הפלטפורמה מרוויחה

המודל העסקי של OnlyFans מעניין דווקא מכיוון שהוא אינו נשען בעיקר על פרסומות. במקום שיוצר ינסה לצבור מיליוני צפיות ולקוות שהפלטפורמה או המפרסמים ישלמו לו הוא יכול לגבות כסף ישירות מהקהל שלו. מאחורי התדמית הפרובוקטיבית מסתתר רעיון עסקי פשוט להפליא - לקחת את מערכת היחסים בין יוצר למעריץ ולהפוך אותה לכסף.

אם משתמש משלם 10 דולר בחודש - 8 דולר מגיעים ליוצר ו־2 דולר נשארים אצל OnlyFans. כשהמודל הזה מוכפל במיליוני משתמשים ובמיליארדי דולרים של עסקאות, מדובר בעסק עצום. ב-2023 דיווחה החברה על הכנסות של יותר מ־1.3 מיליארד דולר ורווח לפני מס של 657 מיליון דולר.

אז מי באמת מתעשר?

כאן נמצא הפער הגדול בין התדמית למציאות. סיפורים על יוצרים שמכניסים מאות אלפי דולרים בחודש מייצרים את הרושם שאפשר לפתוח חשבון, להעלות כמה תמונות ולהתחיל להתעשר, אך המציאות הרבה יותר קשה.

מחקר וניתוחים של שוק היוצרים מצביעים על אי שוויון קיצוני בהכנסות - חלק קטן מאוד מהיוצרים מקבל נתח גדול מהכסף, בעוד יוצרים רבים מרוויחים סכומים קטנים יחסית. ניתוח עצמאי של נתוני הפלטפורמה שנאספו ב-2020 העריך כי 10% מהיוצרים המצליחים ביותר גרפו כ-73% מכלל ההכנסות, בעוד ש-90% הנותרים התחלקו בכרבע בלבד מהכסף. חשוב להדגיש כי מדובר בהערכה המבוססת על נתונים שנאספו מהפלטפורמה, ו-OnlyFans עצמה אינה מפרסמת פילוח רשמי של הכנסות היוצרים.

במילים אחרות - יש יוצרים מסוימים שמתעשרים מאוד מ-OnlyFans, אבל העובדה שהם קיימים אינה אומרת שזה המצב של רוב המשתמשים, וזו אולי הנקודה החשובה ביותר בסיפור.

רק תוכן למבוגרים? יש גם מי שמרוויחים מדברים אחרים

אחת התפיסות המוטעות לגבי OnlyFans היא שכל מי שנמצא שם בהכרח מפרסם תוכן מיני. זה לא המצב. הפלטפורמה נותנת במה גם ליוצרים מתחומי הכושר, המוזיקה, הבישול, הקומדיה, האמנות ואורח החיים. החברה עצמה הדגישה בעבר כי הקהילה שלה כוללת אמנים, מוזיקאים, שחקנים, שפים, ספורטאים ויוצרים מסוגים שונים. היתרון עבורם הוא אותו יתרון שמושך גם את יוצרי התוכן למבוגרים - הקהל משלם ישירות ליוצר עבור גישה לתוכן שמעניין אותו. וכן, גם כאן יש סיפורי הצלחה מפתיעים.

רק לאחרונה נחשף כי השחקנית הוותיקה דונה מילס בת ה-85 הכניסה סכום של מאות אלפי דולרים בתוך החודש הראשון שלה בפלטפורמה אף על פי שהיא אינה מפרסמת תוכן מיני. לדבריה, המנויים שלה משלמים בעיקר עבור הצצה לחייה האישיים, תוכן מאחורי הקלעים וקשר ישיר יותר עם מעריציה.

כבר שנים שהחברה מנסה להרחיב את התדמית שלה מעבר לתוכן למבוגרים, בין היתר באמצעות תוכן בתחומים כמו כושר, בישול, מוזיקה וקומדיה, אלא שהמותג כבר מזוהה כל כך עם תוכן מיני, שהניסיון לשנות את התדמית אינו פשוט. וזו אולי אחת התופעות המעניינות סביב האתר - הפלטפורמה מנסה להיות גדולה יותר מהתדמית שלה, אבל התדמית הבעייתית היא בדיוק מה שהפך אותה לכל כך מפורסמת.

סוד הקסם: למה אנשים בכלל משלמים על תוכן שקיים ברשת בחינם?

זו אחת השאלות המרכזיות שמסבירות את ההצלחה של OnlyFans. הרי אפשר למצוא ברשת שלל תמונות, סרטונים ותכנים בחינם. התשובה היא שהמוצר אינו בהכרח התמונה או הסרטון עצמם. המעריצים משלמים כדי לקבל תוכן בלעדי, קשר ישיר יותר עם היוצר, תחושה של קרבה ולעיתים גם אפשרות לתקשר איתו באופן שאינו קיים באינסטגרם או בטיקטוק. זה אותו עיקרון שמאחורי חלק גדול מכלכלת היוצרים - אנשים לא משלמים רק עבור התוכן, הם משלמים עבור הקשר עם מי שיצר אותו.

החלק שאף אחד לא מדבר עליו - העבודה

מהצד OnlyFans יכולה להיראות כמו דרך קלה לעשות כסף, שמתאימה לכל מי שיכול לפתוח מצלמה ולשתף בתוכן מבוקש, אך בפועל היוצרים שמגיעים לצמרת מתארים עבודה שיכולה להיות אינטנסיבית מאוד.

העבודה הטיפוסית של היוצר ברשת כוללת צילום ועריכה, ניהול חשבון, מענה להודעות, שיווק ברשתות אחרות, גיוס מנויים, תמחור, ניהול תשלומים, תשלום מיסים, יצירת תוכן באופן רציף ושמירה על הקהל. כלומר, אצל מי שמצליחים באמת הכנסה גבוהה מגיעה יחד עם עבודה בהיקף של עסק לכל דבר.