הקרב על שמלת העשור: כך עקף בית האופנה דיור את שאנל בחתונה של טיילור סוויפט

הזמרת טיילור סוויפט ובחיר ליבה, כוכב ה-NFL טראוויס קלסי, נישאו בניו יורק בסוף השבוע האחרון בחתונה שמסקרנת את כל העולם, כשהאורחים הוחתמו על מסמכי סודיות, והטלפונים הניידים שלהם הוחרמו, כשבשלב זה אף תמונה לא דלפה מהאירוע, וגם הפרטים נשארו עמומים.

>>> הצטרפו לערוץ הווטסאפ החדש של i24NEWS <<<

היום (שני) נחשפו פרטים נוספים, כשהתפרסם כי בני הזוג בחרו ללבוש עיצובי הוט קוטור של ג'ונתן אנדרסון לבית דיור. הבחירה המפתיעה מעניקה למותג הצרפתי יתרון יקר ערך במאבק על הפסגה מול המתחרה המושבעת, שאנל.

בצעד שנחשב להישג דרמטי עבור בית האופנה הפריזאי כריסטיאן דיור, טיילור סוויפט וטראוויס קלסי בחרו ללבוש עיצובי הוט קוטור של המנהל האמנותי ג'ונתן אנדרסון לחתונתם בניו יורק. החלטה זו מעניקה למותג יתרון משמעותי ביריבות המתעצמת מול שאנל על חסויות הסלבס הנחשקות ביותר בעולם האופנה.

אף שתמונות מהאירוע המאובטח והחשאי במדיסון סקוור גארדן טרם נחשפו לציבור, עיצוב שמלת הכלה של סוויפט - ללא ספק משימת העיצוב הגדולה ביותר של העשור - מסתמן כניצחון עצום עבור אנדרסון בן ה-41. המעצב להוט להוכיח את עצמו, שנה בלבד לאחר שנכנס לתפקידו המוביל בבית אופנת העל הצרפתי.

מנגד, המנהל האמנותי של שאנל, מתייה בלזי - שגם הוא חדש יחסית בתפקידו - הצליח להפיח רוח חדשה במותג ואף ערך לאחרונה את טבילת האש שלו בעיצובי כלה להוט קוטור, כשעיצב את השמלה עטורת החרוזים של כוכבת הפופ דואה ליפה לחתונתה בסיציליה ביוני האחרון.

אולם, תשומת הלב התקשורתית יוצאת הדופן סביב חתונתה של סוויפט צפויה להניב חשיפה גדולה בהרבה עבור דיור, אחד ממותגי הדגל של תאגיד היוקרה LVMH, המבקש להמריץ מחדש את הביקושים בשוק יוקרה מנומנם. עם 273 מיליון עוקבים באינסטגרם ובסיס מעריצים עולמי נאמן, סוויפט מעניקה למותג נראות שמעט מאוד קמפיינים שיווקיים יכולים להתחרות בה.

מבית האופנה דיור נמסר כי מראות החתונה של בני הזוג נוצרו בבתי המלאכה (אטלייה) של המותג בשדרות מונטן 30 בפריז, ועיצובם נעשה על ידי אנדרסון בשיתוף פעולה הדוק עם בני הזוג.

בין שמועות לציפיות

השמועות סביב השמלה של סוויפט הגיעו לנקודת רתיחה בשבועות שקדמו לטקס. סטלה מקרטני, אחת המעצבות המועדפות על הזמרת, ושרה ברטון (לשעבר מעצבת ז'יבנשי ומקווין), סומנו כמועמדות מובילות. עם זאת, פלטפורמת חיזוי השווקים Kalshi הציבה את דיור כפייבוריטית המובילה רגע לפני החתונה, כשאוסקר דה לה רנטה הגיע למקום השני.

למרות שסוויפט לובשת מותגי קצה רבים, היא ממעטת להשתתף באירועי אופנה רשמיים ולעיתים קרובות מעדיפה דווקא מותגים קטנים או פחות מוכרים. טבעת האירוסין שלה, למשל, עוצבה על ידי חברת התכשיטים העצמאית Artifex Fine Jewelry. היא אמנם ידועה בסגנון האמריקני הקלאסי שלה, ואף לבשה ראלף לורן לצילומי האירוסין, אך ברגע האמת בחרה לפנות אל האופנה העילית הצרפתית המסורתית.