Sephora débarque en Israël, mais avec des prix plus élevés qu'à l'étranger

Après plusieurs semaines d'attente et de spéculations, les premiers espaces consacrés à Sephora ont ouvert mercredi en Israël. Deux boutiques éphémères proposant les produits de Sephora Collection ont accueilli leurs premiers clients dans les centres commerciaux Azrieli et Ayalon. La gamme doit également être commercialisée dans cinq autres magasins de l'importateur Glam 42.

Sur les étagères, les consommateurs israéliens peuvent retrouver les produits de la marque propre de Sephora, aux côtés d'enseignes déjà commercialisées dans le pays, comme Victoria's Secret et Amika, ainsi que de produits de beauté coréens. Il ne s'agit toutefois pas d'une implantation complète de la chaîne française en Israël avec l'ensemble des marques qu'elle distribue habituellement à travers le monde.

La semaine dernière, i24NEWS avait publié un échange avec un représentant de Sephora à l'international, qui avait tempéré les informations faisant état d'une arrivée de l'enseigne en Israël. Celui-ci avait présenté l'opération comme une vente ponctuelle de stocks excédentaires. À ce stade, seule Sephora Collection fait donc son entrée sur le marché israélien.

Autre élément susceptible de décevoir les consommateurs : les prix. Une comparaison réalisée par i24NEWS fait apparaître plusieurs écarts avec ceux pratiqués à l'étranger. Un crayon contour des lèvres vendu l'équivalent de 52,50 shekels hors d'Israël est proposé à 60 shekels dans le pays. Un blush passe de 53,10 à 60 shekels, tandis qu'un fond de teint vendu 85 shekels à l'étranger coûte 88 shekels en Israël.

L'écart est encore plus marqué pour une crème lavante destinée au visage et au corps : son prix atteint 69 shekels en Israël, contre l'équivalent de 47,20 shekels à l'étranger. Pour l'heure, les amateurs israéliens de Sephora devront donc se contenter de la marque maison de l'enseigne, sans bénéficier de toute l'offre qui a fait le succès international de la chaîne.