מבנט ההיפסטר ועד "כוכבית גיור": תשדירי הבחירות האייקוניים ששינו את ישראל
מ"כן ולא" המיתולוגי של שנות ה-80 ועד סרטון ה"ביביסיטר" - כך הפכו תשדירי הבחירות בישראל לכלי נשק פוליטי, לתופעת רשת ולמראה חדה וחסרת רחמים של החברה הישראלית על כל שסעיה • צפו
כשהטלוויזיה הייתה עוד בחיתוליה בישראל, תשדירי הבחירות היו בעיקר נאומים מצולמים של פוליטיקאים מול מצלמה אחת. עם השנים הם הפכו לזירה של יצירתיות, סאטירה, מניפולציה רגשית ולעיתים גם פרובוקציה גסה. מספי ריבלין "מראיין" את שמעון פרס שעונה "כן ולא" ועד "הבושם שהשמאלנים לא יאהבו" של איילת שקד - תשדירי התעמולה הישראליים היו תמיד הרבה יותר מסתם פרסומות. זהו מסע בעקבות כמה מהבולטים והאייקוניים שבהם.
>>> הצטרפו לערוץ הוואטסאפ החדש של i24NEWS עברית <<<
"כן ולא", "הליכוד" (1984)
התשדיר שנחשב עד היום לאפקטיבי ביותר בתולדות התעמולה הישראלית. השחקן והבדרן ספי ריבלין, אז בשיא הפופולריות שלו, מופיע כמראיין שמציג לשמעון פרס שאלות על מדיניות כלכלית, ביטחון ושלום. פרס (בקולו של ריבלין עצמו) "עונה" שוב ושוב "כן ולא". המערכון הציג את פרס כפוליטיקאי מתחמק, חסר עמדה ברורה ומזגזג.
התשדיר היה חלק ממערכה גדולה מול הגשש החיוור, שייצגו את המרכז-שמאל. רבים, כולל אנשי תנועת העבודה עצמם, הודו לימים שהתשדיר גרם לפרס נזק תדמיתי כבד שנמשך שנים. התשדיר נחשב עד היום לאחד השיאים של תעמולה שלילית (נגטיב) יצירתית ואפקטיבית בישראל. הוא הדביק לפרס תדמית של אדם מתלבט, לא החלטי ומתחמק, תדמית שדבקה בו שנים ארוכות.
"טעה, טועים, טעיתי", "המערך" (1984)
התשובה של "המערך" לספי ריבלין. שייקה לוי, גברי בנאי וישראל פוליאקוב מופיעים במערכון שבו לוי מודה: "אני הייתי ליכוד, אבל מה? טעיתי". השניים האחרים חוזרים אחריו בקצב: "טעה, טועים". בהמשך מתחיל להתנגן שיר קצבי עם הסיסמה "אתה מוכרח - מערך".
המערכון ניסה להציג מצביעי ליכוד לשעבר ש"חזרו בתשובה" פוליטית. אף על פי שהמערכון הפך עד מהרה לקאנוני, הוא לא הצליח למחוק את הרושם של "כן ולא".
"מחייגים 'כוכבית גיור' ומקבלים אישור", "ש"ס" (2013)
מדובר באחד מתשדירי הבחירות השנויים במחלוקת והמדוברים ביותר בתולדות המדינה. הוא שודר בינואר 2013, לקראת הבחירות לכנסת ה-19. בסרטון נראה טקס חופה וקידושין. מתחת לחופה מוצב פקס. החתן תוהה מדוע נמצא שם מכשיר הפקס, והכלה, אישה עם מבטא רוסי כבד, מסבירה לו שזו מתנה מ"ביתנו" ("ישראל ביתנו") כדי לקבל אישור על גיור דרך "כוכבית גיור". החתן שואל בתדהמה: "רגע, את לא יהודייה?" הכלה שולפת מהפקס תעודת גיור ועונה: "עכשיו כן".
התשדיר נועד להזהיר מפני "גיורים פיקטיביים" מהירים ולטעון שרק ש"ס שומרת על הזהות היהודית האמיתית מול הקלות מסוכנות בגיור, בעיקר בהקשר של עולים מברית המועצות לשעבר ומפלגת ישראל ביתנו. התשדיר ספג ביקורת חריפה כגזעני ופוגעני כלפי עולים מברית המועצות. יו"ר ועדת הבחירות, השופט אליקים רובינשטיין, ביקש מש"ס להפסיק לשדרו בטענה שיש בו "תחושה של פגיעה מכלילה". הסרטון הפך במהירות לתופעת רשת, זכה לפרודיות רבות והפך לאחד הסמלים של קמפיין ש"ס באותה מערכת בחירות.
לקריאה נוספת
- לפני 7 באוקטובר: כך הצביעו בערים הגדולות בבחירות הקודמות | i24NEWS
- אנשי ועדת הבחירות עודכנו: גם מדינות ידידותיות מנסות להשפיע על טוהר הבחירות | פרסום ראשון | עמיאל ירחי
- ההכרזה של ועדת הבחירות - שתקשה על המפלגות לעקוב אחרי הבוחרים בקלפי | נדב אלימלך , עמיאל ירחי
- ועדת הבחירות: על סמוטריץ' להסיר סרטון AI של איזנקוט לוחץ את ידו של אבו מאזן | ארי קלמן
"הביביסיטר: מי ישמור על ביטחון ילדינו?", "הליכוד" (2015)
מדובר בתשדיר קליל ומבודח של נתניהו לקראת בחירות 2015 ועל רקע התחרות מול יצחק (בוז'י) הרצוג וציפי לבני. זוג צעיר מחפש בייביסיטר, ונתניהו עצמו מגיע לדלת ביתם ואומר: "הזמנתם בייביסיטר? קיבלתם ביבי-סיטר!". האישה תוהה: "אבל אתה ראש הממשלה. אתה תשמור לנו על הילדים?", ונתניהו משיב: "תראו, זה או אני - או ציפי ובוז'י".
התשדיר ניסה מצד אחד לרכך את התדמית של נתניהו ולהציג אותו כאדם נעים ומצד שני למצב את תדמיתו כמנהיג שקול שניתן לסמוך עליו. הסרטון הפך לוויראלי מהר מאוד, זכה בפרסים בין לאומיים (כולל מדליית זהב מאיגוד היועצים הפוליטיים האמריקני כתשדיר הבחירות הטוב בעולם לשנת 2015) ונחשב לאחד הסרטונים היצירתיים והמוצלחים של הקמפיין הדיגיטלי של "הליכוד" באותן בחירות.
"מפסיקים להתנצל", "הבית היהודי" (2015)
בסרטון מופיע נפתלי בנט מחופש להיפסטר תל אביבי שמתנצל ללא הפסקה בפני אנשים ברחוב. בשלב מסוים בנט קורא את הכותרת "ישראל צריכה להתנצל" בעיתון "הארץ" ואומר לעצמו: "הם צודקים".
בשלב מסוים מסיר בנט את התחפושת, פונה למצלמה ומכריז: "מהיום מפסיקים להתנצל. התפקדו עכשיו לבית היהודי". הקמפיין נודע בסיסמה "מפסיקים להתנצל, אוהבים את ישראל", והוא נועד להציג קו תקיף וגאה של הימין מול מה שבמפלגה הגדירו כ"מדיניות ההתנצלות" של השמאל.
"הבושם שהשמאלנים פחות יאהבו", "הימין החדש" (2019)
לא ניתן להציג מכיוון שעוגיות רשתות חברתיות חסומות. ניתן להפעיל בלחיצה כאן .
ב-2019 במסגרת קמפיין "הימין החדש", איילת שקד פרסמה סרטון פארודיה על פרסומות בשמים קלאסיות משנות ה-90, שצולם בשחור-לבן. שקד מופיעה כפרזנטורית של בושם בשם "פאשיזם", וברקע נשמעים מושגים כמו "מהפכה שיפוטית", "צמצום אקטיביזם", "משילות" ו"ריסון בג"ץ".
בסוף הסרטון שקד מתיזה על גופה מהבושם ואומרת בטון שקט: "לי זה מריח כמו דמוקרטיה". הסרטון עורר סערה גדולה, קיבל סיקור גם בחו"ל ונתפס כתשובה הומוריסטית-פרובוקטיבית להאשמות השמאל נגדה.