יותר טוב מזהב, יותר קשה להשגה מדירה: כל מה שצריך לדעת על הטירוף של הרמס | מיוחד לסופ"ש

דמיינו סיטואציה. טיסה מפריז ללונדון, מחלקת עסקים. השחקנית ג'יין בירקין מתיישבת ליד ז'אן לואי דיומא. תכולת תיק הקש שלה מתפזרת על הרצפה, והיא מתלוננת בפני מי שהתגלה כמנכ"ל הרמס, שאין תיקי עור איכותיים בגדלים שמתאימים לאימהות. סקיצה מהירה על שקית הקאה, והשאר היסטוריה. כך נולד ה"בירקין" – התיק שמשגע מיליונים ודורש מכם הרבה יותר מאשר רק כסף כדי להשיג אותו.

אבל ההיסטוריה היא רק ההתחלה. אם הפיד שלכם מוצף לאחרונה בקופסאות כתומות, אתם לא מדמיינים. "הבהלה להרמס" הפכה לתופעה תרבותית שחוצה גבולות, כזו שהופכת תיק עור להשקעה המשתלמת יותר ממדד ה-S&P 500 או מזהב. אז איך הפך שרטוט על שקית הקאה למותג הנחשק בעולם? ומה באמת קורה בחדרים הסגורים של הבוטיק?

ברוכים הבאים ל"משחק של הרמס". יש לכם 12,000 דולרים פנויים בכיס ואתם רוצים לקנות בירקין? זה נחמד, אבל זה לא יעזור לכם. אי אפשר פשוט להיכנס לחנות ולגהץ אשראי. כדי לזכות בתיק, צריך לשחק את "המשחק" (The Hermès Game). החוקים? נוקשים, ולא כתובים: ראשית, קיימת "שיטת המכסות" - גם הלקוחות הכבדים ביותר מוגבלים לשני תיקי דגל (בירקין או קלי) בשנה. שנית, אין באמת רשימת המתנה. הכל מבוסס על מערכת יחסים וכימיה עם סוכן המכירות האישי, שהוא היחיד שמחליט למי להציע את התיק כשהוא מגיע למלאי.

השקעה של עשרות אלפי דולרים - לפני הדבר האמיתי

אבל המכשול האמיתי הוא הקנייה המקדימה. לפני שבכלל יציעו לכם לראות תיק, תצטרכו להוכיח רצינות ולבנות פרופיל רכישות. המשמעות? אתם קונים רהיטים, תכשיטים, שמיכות ואפילו מאפרות באלפי דולרים - לעיתים בסכום שמשתווה למחיר התיק שרציתם - רק כדי להיכנס לרשימה הסודית.

לא רק ג'יין: הנסיכה שהתחילה הכל. עוד לפני הטיסה המפורסמת של בירקין, הייתה שם גרייס קלי. התיק שנקרא במקור Sac à Dépêches הפך לאגדה ב-1956, ברגע אחד של פפראצי: נסיכת מונקו השתמשה בתיק כדי להסתיר את בטנה ההריונית מהצלמים. התמונה הפכה לאייקונית, והתיק קיבל את שמה רשמית באיחור אופנתי של 20 שנה.

וכמה זה עולה לנו? המחירים עולים בהתמדה, והשנה נרשמה קפיצה נוספת של כ-7%. אם תצליחו לשים יד על תיק בירקין 25 בחנות, תיפרדו מכ-11,000 עד 12,000 דולר. דגם ה"קלי" יעלה מעט יותר, וה"מיני קלי" הנחשק יעלה כ-10,000 דולרים. נשמע יקר? בשוק היד השנייה המחירים האלו מוכפלים ואף משולשים ברגע היציאה מהחנות.

ויש גם טרנדים חדשים. אחרי שנים שבהן נשים שמרו על התיקים בכפפות של משי, שנת 2025 הביאה איתה טרנד מפתיע בטיקטוק: Jane Birkinifying. בהשראת אותה ג'יין בירקין, שהיתה ידועה בכך שהעמיסה על התיק שלה סטיקרים, צמידים ופיצ'פקעס עד אפס מקום, המשפיעניות היום "מבלגנות" את התיק בכוונה עם צ'ארמים וצעצועים. המסר? זה כולה תיק, ואנחנו כאן כדי להשתמש בו.

תאונה כתומה - ומוצלחת

ולסיום: התאונה הכתומה. אי אפשר לסיים בלי לדבר על הקופסה. הצבע הכתום המפורסם, שהפך לסמל סטטוס בפני עצמו, נולד בכלל בטעות. עד מלחמת העולם השנייה, האריזות היו בצבע שמנת סולידי. המלחמה יצרה מחסור בקרטונים, והספק נותר רק עם צבע אחד במלאי: כתום צעקני. הרמס אימצה את האילוץ, הוסיפה סרט חום, והפכה את המחסור לסימן ההיכר היוקרתי ביותר בעולם.